บริหารแคมเปญ
แคมเปญเปิดตัวบน TikTok
วัตถุประสงค์
เปิดตัว SUYOUNG แบรนด์แผ่นมาส์กหน้าใหม่ 3 สูตรเฉพาะทาง พร้อมสร้างการรับรู้และยอดขายบน TikTok ภายในเดือนแรก ทั้งที่เป็นแบรนด์ใหม่และมีงบประมาณจำกัด
เป้าหมายหลัก:
- สร้างการรับรู้ในกลุ่มผู้หญิงเอเชียตะวันออกเฉียงใต้
- ผลักดันยอดขายในเดือนแรก
- วางตำแหน่ง SUYOUNG เป็นแบรนด์สกินแคร์ที่เข้าถึงง่าย ขับเคลื่อนด้วยนวัตกรรมไบโอเทคที่สะอาด
กลยุทธ์
Richer Girl พัฒนากลยุทธ์การสื่อสารแบบ TikTok-first โดยยึดหลักง่ายๆ ข้อเดียวว่า:
เข้าใจผู้หญิงก่อนที่จะพูดกับเธอ”
เราตั้งใจให้ SUYOUNG รู้สึกใกล้ตัว น่าเชื่อถือ และเข้าถึงง่าย ด้วยการปรับสารของแบรนด์ สไตล์ภาพ และแนวทางการทำงานกับครีเอเตอร์ให้เหมาะกับผู้ชม TikTok
การดำเนินการหลัก
- กำหนดบุคลิกแบรนด์และสารหลักของ SUYOUNG
- วิเคราะห์ตำแหน่งทางการแข่งขันบน TikTok
- สร้างน้ำเสียงแบรนด์ที่เป็นมิตร ให้ข้อมูล และน่าไว้วางใจ
- วางกรวยการเปิดตัวแบบ Soft Launch: KOL → UGC → TikTok LIVE
การดำเนินงาน
โครงสร้างคอนเทนต์
พัฒนาธีมคอนเทนต์สไตล์ TikTok จากช่วงเวลาสกินแคร์ที่คนเข้าถึงได้ ปัญหาผิวในชีวิตประจำวัน และประสบการณ์ใช้ผลิตภัณฑ์จริง
กลยุทธ์ KOL & UGC
ทำงานร่วมกับครีเอเตอร์และนักเล่าเรื่องตัวจริง เพื่อสร้างความไว้วางใจ ความรู้สึกใกล้ชิด และความน่าเชื่อถือของผลิตภัณฑ์
LIVE + Paid Performance
เชื่อม TikTok LIVE กับสื่อโฆษณา เพื่อพาผู้ชมจากการรับรู้ไปสู่การพิจารณาและการซื้อ
สารหลักที่เป็นเอกลักษณ์
- สร้างแคมเปญเปิดตัวจากไอเดียแบรนด์ที่เรียบง่ายและเข้าถึงง่าย:
- “มาส์กนี้เหมือนเพื่อนใหม่ที่ใส่ใจผิวของคุณ”
ผลลัพธ์
- สร้างยอดขายได้ภายในเดือนแรกของการทำ TikTok
- ได้ CTR 2.8%+ บน TikTok Ads
- ติดอันดับแบรนด์ใหม่แนะนำของ TikTok Shop ภายใน 14 วัน
- ได้อัตราการเซฟและแชร์แบบออร์แกนิกกว่า 30% บนคอนเทนต์ของ KOL
- สร้างการซื้อซ้ำและฐานผู้ติดตามที่ภักดีภายใน 2 เดือน